В от­ли­чие от De Beers, един­ствен­но­го кон­ку­рен­та рос­сий­ской мо­но­по­лии в сфе­ре до­бы­чи ал­ма­зов, «АЛРОСА» не от­кры­ва­ла юве­лир­ные ма­га­зи­ны со сво­им брен­дом.

Гран­ди­оз­ный успех пер­во­го эта­па ме­ро­при­я­тий в честь ком­па­нии Damiani, ко­то­рая в 2014 от­ме­ча­ет 90 лет сво­ей де­я­тель­но­сти. Damiani - един­ствен­ный меж­ду­на­род­ный юве­лир­ный бренд, вла­дель­цы ко­то­ро­го яв­ля­ют­ся на­след­ни­ка­ми ос­но­ва­те­ля.

Для то­го, что­бы вос­со­здать об­раз прин­цес­сы Ди­а­ны, ко­то­рую до сих пор пом­нят, по­тре­бо­ва­лось мно­го сил от са­мых силь­ных ви­за­жи­стов, ко­стю­ме­ров и брен­дов.

Пер­вый дет­ский юве­лир­ный бренд Ка­зах­ста­на - «AminaJewels».