У­ни­вер­маг укра­ше­ний Poison Drop объ­явил о за­пус­ке но­во­го брен­да Poisoned Hearts. Его ай­ден­ти­ка и стра­те­гия раз­ви­тия раз­ра­бо­та­ны ко­ман­дой уни­вер­ма­га. В ос­но­ве брен­да — укра­ше­ния с ви­т­ра­ж­ным стек­лом, впе­р­вые пред­став­лен­ные в Poison Drop в 2022 го­ду в ра­м­ках экс­пе­ри­мен­таль­но­го про­ек­та по со­труд­ни­че­ству с не­за­ви­си­мы­ми ди­зай­не­ра­ми.

За­пуск Poisoned Hearts стал ча­стью бо­лее ши­ро­кой стра­те­гии Poison Drop по раз­ви­тию соб­ствен­ных брен­дов.

«Д­ля успе­ха муль­ти­б­рен­до­во­го уни­вер­ма­га не­об­хо­ди­мы силь­ные име­на и узна­ва­е­мые про­дук­ты, но на рос­сий­ском юве­ли­р­ном ры­н­ке та­ких ма­ло. По­это­му мы по­сле­до­ва­тель­но ин­ве­сти­ру­ем в со­з­да­ние соб­ствен­ных брен­дов: раз­ра­ба­ты­ва­ем ди­зайн укра­ше­ний и сто­ри­тел­линг, со­з­да­ем сеть пар­т­нер­ских про­из­вод­ств, на­стра­и­ва­ем ло­ги­сти­ку, со­з­да­ем про­дук­то­вую и мар­ке­тин­го­вую стра­те­гию и фор­ми­ру­ем устой­чи­вую ауди­то­рию. Для нас это не до­пол­не­ние к ас­сор­ти­мен­ту, а пол­но­цен­ное на­прав­ле­ние биз­не­са», — со­об­щил Ан­д­рей Ми­гу­нов, со­ос­но­ва­тель и CEO Poison Drop.

Се­год­ня, на фо­не ак­тив­но рас­ту­ще­го ры­н­ка мар­кет­плей­сов, соб­ствен­ные брен­ды ста­но­вят­ся для ри­тей­ла стра­те­ги­че­ски ва­ж­ным про­дук­том. «Наш ос­но­в­ной ак­тив — се­лек­ция и ку­ра­тор­ская экс­пе­р­ти­за. Мы не мо­жем со­труд­ни­чать с мар­кет­плей­са­ми как Poison Drop: это бы озна­ча­ло, что мы от­да­ем на­ше глав­ное пре­и­му­ще­ство дру­гим плат­фор­мам. По­это­му для нас ва­ж­но раз­ви­вать соб­ствен­ные брен­ды и про­дук­ты, ко­то­рые мы мо­жем кон­тро­ли­ро­вать и мас­шта­би­ро­вать са­мо­сто­я­тель­но», — уточ­нил Ми­гу­нов.

Соб­ствен­ные брен­ды уже за­ни­ма­ют 40% про­даж Poison Drop. Од­ним из са­мых успе­ш­ных при­ме­ров стал Poisoned Hearts — бренд, вы­рос­ший из кол­лек­ции укра­ше­ний с ку­ло­на­ми-­сер­д­ца­ми с ви­т­ра­ж­ным стек­лом и чер­не­ным ме­тал­лом, раз­ра­бо­тан­ной со­в­ме­ст­но с ди­зай­не­ром Ека­те­ри­ной Цы­ган­ко­вой из Санкт-Пе­тер­бур­га. В 2025 го­ду про­да­жи Poisoned Hearts со­ста­ви­ли 6% от всех про­даж уни­вер­ма­га.

В 2026 го­ду Poison Drop пла­ни­ру­ет уве­ли­чить про­да­жи Poisoned Hearts на 30%, со­з­дать фи­р­мен­ные кор­не­ры в сво­их ма­га­зи­нах, а та­к­же вы­ве­сти бренд на ве­ду­щие мар­кет­плей­сы.