В Рос­сии жен­щи­ны за­ка­зы­ва­ют юве­ли­р­ные укра­ше­ния се­бе са­ми: на них при­ш­лось око­ло 90% по­ку­пок, до­став­ку ко­то­рых из-­за ру­бе­жа за­ка­за­ли рос­си­я­не че­рез CDEK.Shopping (сер­вис по вы­ку­пу и до­став­ке то­ва­ров им­пор­т­ных брен­дов при­на­д­ле­жит ме­ж­ду­на­род­но­му ло­ги­сти­че­ско­му опе­ра­то­ру СДЭК). Об этом РБК Life со­об­щи­ли ана­ли­ти­ки плат­фор­мы, изу­чив дан­ные по офор­м­лен­ным за­ка­зам за 11 ме­ся­цев 2025 го­да.

Как ока­за­лось, в топ-3 стран для за­ка­за юве­ли­р­ных укра­ше­ний вхо­дят США, Ки­тай и Гер­ма­ния. По­дав­ля­ю­щее боль­шин­ство по­ку­па­те­лей — жен­щи­ны (90%), то­г­да как му­ж­чи­ны офор­ми­ли ме­нее 10% по­доб­ных за­ка­зов. При этом му­ж­чи­ны вы­би­ра­ют зна­чи­тель­но бо­лее до­ро­гие по­зи­ции. Сред­ний чек на коль­ца у жен­щин со­ста­вил чуть бо­лее 57 тыс. руб., а у му­ж­чин — по­чти на 60% вы­ше и до­стиг 91 тыс. руб.

Жен­щи­ны ча­ще все­го за­ка­зы­ва­ли коль­ца от Pandora:

• Game of Thrones Spinning Astrolabe — 30,8%;
• зо­ло­тое Pandora x Game of Thrones House Of The Dragon Crown — 3,2%;
• се­реб­ря­ное Pandora Timeless Elevated Red Heart — 2,7%.

Сре­ди му­ж­чин фа­во­ри­та­ми ста­ли Cartier Juste un Clou Small из жел­то­го зо­ло­та (25%), Cartier Love из бе­ло­го зо­ло­та (8,3%) и се­реб­ря­ное коль­цо Maison Margiela (4,2%).

По на­б­лю­де­ни­ям ана­ли­ти­ков сер­ви­са, вы­рос ин­те­рес к об­ру­чаль­ным коль­цам. Жен­щи­ны ча­ще все­го вы­би­ра­ли мо­де­ли от Cartier: Trinity Small и Cartier 1895, а у му­ж­чин ли­ди­ро­ва­ли в ухо­дя­щем го­ду пла­ти­но­вое коль­цо с бри­л­ли­ан­та­ми огран­ки «при­н­цес­са» и «ба­гет» от Blue Nile, а та­к­же Cartier Maillon Panthere Wedding и Tiffany & Co. Satin Finish.

В це­лом ин­те­рес к за­ру­бе­ж­ным юве­ли­р­ным укра­ше­ни­ям про­дол­жа­ет на­би­рать обо­ро­ты. Так, в 2025 го­ду спрос на укра­ше­ния вы­рос на 300% (по дан­ным CDEK.Shopping).