В юве­ли­р­ном се­г­мен­те Sokolov вы­би­ра­ют 50% опро­шен­ных. SunLight и «585 Зо­ло­той» — 39% и 34% со­о­т­вет­ствен­но. Тот же по­ря­док со­хра­ня­ет­ся и в до­ве­рии к скид­кам.

Мар­кет­плей­сы как ос­но­в­ное ме­сто по­ку­п­ки юве­ли­р­ных укра­ше­ний от­ме­ти­ли все­го 1% опро­шен­ных, что под­чер­ки­ва­ет ва­ж­ность фи­зи­че­ско­го кон­та­к­та с до­ро­гим то­ва­ром. Вто­рая груп­па по до­ве­рию вклю­ча­ет Adamas (16%) и МЮЗ (12%). Осталь­ные брен­ды (на­при­мер, «Ал­маз - Хол­динг» — 4%, «Я­ш­ма Зо­ло­то» — 3%) оста­ют­ся ни­ше­вы­ми с точ­ки зре­ния до­ве­рия к ак­ци­ям. От­дель­но ва­ж­но, что 24% ре­с­пон­ден­тов за­труд­ни­лись от­ве­тить или не по­ку­па­ют юве­ли­р­ные из­де­лия — то есть при­мер­но чет­верть ауди­то­рии не име­ет устой­чи­во­го «до­ве­рен­но­го» ма­га­зи­на для про­мо-­по­ку­пок.

Жен­щи­ны яв­ля­ют­ся драй­ве­ром ка­те­го­рии: их ак­тив­ность во всех топ-­се­тях за­мет­но вы­ше. В Sokolov по­ку­па­ют 58% жен­щин про­тив 38% му­ж­чин, в SunLight — 44% про­тив 30%. При этом до­ля тех, кто во­об­ще не по­ку­па­ет укра­ше­ния, сре­ди му­ж­чин в два ра­за вы­ше (24%), чем сре­ди жен­щин (11%).